Direktvermarkter Nordoberpfalz – regional Shoppen leicht gemacht

Regionale Produkte waren selten so beliebt wie heute. Damit Du in Zukunft noch einfacher nachhaltig und vor Ort einkaufen kannst, haben der Landkreis Tirschenreuth, der Landkreis Neustadt an der Waldnaab und die Stadt Weiden in der Oberpfalz ein neues Projekt gestartet: die Entwicklung eines Vermarktungskonzepts für regionale Direktvermarkter. Dabei ist die aktive Mitarbeit sowohl der Direktvermarkter:innen, Erzeuger:innen und Verarbeiter:innen als auch von Netz-werkpartner:innen – also Vereinen, Verbänden und Kommunen –aus der Nordoberpfalz gefragt.

„Die Wertschätzung für regionale Lebensmittel ist in den vergangenen Jahren stark gestiegen. Diese Chance möchten wir nutzen und Direktvermarkter:innen dabei unterstützen, ihre Produkte einem noch breiteren Publikum zu präsentieren“, sagt Barbara Mädl, Leiterin Kreisentwicklung des Landkreises Neustadt an der Waldnaab. Für eine bessere Vermarktung brauche es neue Strategien, auch im Hinblick auf die Digitalisierung. Deshalb soll für die Direktvermarkter in der Nordoberpfalz ein Vermarktungskonzept entwickelt werden, das vom Bayerischen Staatsministerium der Finanzen und für Heimat gefördert wird.

„Nicht zuletzt das erfolgreiche Konzept des Hofladens im Weidener City Center mit seiner kontinuierlichen Angebotserweiterung bestätigt den Trend, dass regionale Produkte, Nachhaltigkeit und die Unterstützung lokaler Erzeuger:innen in der Nordoberpfalz einen immer höheren Stellenwert einnehmen“, sagt Dr. Fabian Liedl, Leiter der Wirtschaftsförderung der Stadt Weiden. 

„Ziel des Vermarktungskonzepts ist es, die Produkte der Direktvermarkter:innen in der Nordoberpfalz bekannter zu machen und dem Verbraucher den Zugang zu ihnen zu erleichtern. Dieses Konzept wollen wir zusammen mit Vermarkter;innen, Erzeuger:innen, Verarbeiter:innen, Vereinen, Verbänden und Kommunen erstellen“, so Mädl. Unterstützung erhalten sie dabei von der Markenagentur OPUS Marketing aus Bayreuth.

Bernd Stengl vom Regionalmarketing des Landkreises Neustadt an der Waldnaab betont die Wichtigkeit der aktiven Mitgestaltung seitens der Direktvermarkter: „Wir möchten so viele Akteure wie möglich an einen Tisch bringen, um gemeinsam mit ihnen Workshops durchzuführen. Darin ermitteln und diskutieren wir die gegenwärtige Situation der Direktvermarkter und erarbeiten Vermarktungsstrategien.“

Der erste Workshop findet am 1. Juli 2021 in der Stadthalle in Neustadt an der Waldnaab statt.

„Die enge Zusammenarbeit mit den Beteiligten ist uns ein besonderes Anliegen. Gemeinsam können wir die regionale Wertschöpfung stärken. Denn letztlich profitiert die ganze Nordoberpfalz davon“, sagt Stengl. Die Ergebnisse der Workshops dienen als Grundlage für das Vermarktungskonzept, das für alle Direktvermarkter gleichermaßen anwendbar sein soll –egal, welche regionalen Produkte sie erzeugen, verarbeiten oder verkaufen. „Es wird eine Art ,Werkzeugkasten‘, in dem jeder Betrieb das richtige ,Werkzeug‘ für eine erfolgreiche Umsetzung einer zeitgemäßen Vermarktung findet und damit individuell an den eigenen, wichtigen Schrauben drehen kann“.