"Was gibt es Schöneres im Leben als eine Spanplatte?"

3. Oberpfälzer Wirtschaftstreff bei der Pfleiderer AG in Neumarkt

26. November 2009

Neumarkt (rmo). Marketing ist oder sollte Teil jeder Unternehmensführung sein, vom mittelständischen Betrieb bis hin zum Großkonzern. Deshalb hat das Regionalmarketing Oberpfalz "Markenführung und Marketingkonzepte" als Thema des 3. Oberpfälzer Wirtschaftstreffs am 25. November 2009 gewählt.

"Ich freue mich außerordentlich, dass wir unseren Wirtschaftstreff auch heuer wieder bei einem Vorzeigeunternehmen aus der Oberpfalz abhalten können", begrüßte Dr. Wilhelm Weidinger, 1. Vorsitzender des Regionalmarketing Oberpfalz, die rund 80 Teilnehmer. Gastgeber war die Pfleiderer AG in Neumarkt – ein Unternehmen, das sich im Laufe seiner Geschichte vom Flößereibetrieb zur international agierenden Aktiengesellschaft mit mehreren Töchtern entwickelt hat und zu den weltweit führenden Herstellern von Holzwerkstoffen, Oberflächenveredelungen und Laminatfußböden gehört.

In seiner Präsentation erläuterte Michael Wolff, Vorsitzender der Geschäftsführung Business Center Westeuropa, die Mehrmarkenstrategie des Unternehmens und wie dadurch der Markt serviceorientiert bearbeitet wird. "Da die Bedürfnisse der Kunden je nach Zielgruppe stark variieren, setzen wir in Westeuropa auf maßgeschneiderte Marken und Services für verschiedene Kundengruppen. Diese Strategie und Organisationsform, die wir vor fünf Jahren implementiert und laufend weiterentwickelt haben, erweist sich als durchaus erfolgreich", erklärte Wolff. Eine richtige Unternehmensstrategie und eine genaue Analyse des Marktes und der Kundenbedürfnisse seien für den Erfolg von entscheidender Bedeutung, so Wolff weiter. Sein abschließender Satz fasste noch einmal die vorausgegangenen Ausführungen und gleichzeitig die firmeninterne Einstellung zum Marketingkonzept zusammen: "Was gibt es Schöneres im Leben als eine Spanplatte?"

"Professionelles, wirkungsvolles Marketing bedarf eines durchdachten zielgruppen- aber auch mitarbeitergerechten Fundaments", erläuterte Prof. Dr. Wolfram von Rhein, Professor für Marketing an der Hochschule Amberg-Weiden in seinem Vortrag über die Grundlagen erfolgreicher Marketingkonzepte. Im Besonderen müssten Kernkompetenzen, Positionierung und Wettbewerbsdifferenzierung nutzenorientiert und einzigartig auf die Kunden ausgerichtet werden, so von Rhein weiter. "Marken erhalten von ihren Kunden dann eine herausragende Aufmerksamkeit und Nachfrage, wenn ihre Botschaften implizit und emotional verstärkt von den Zielgruppen aufgenommen werden. Prägende und emotionale Kommunikation ist hier der Schlüssel zum Erfolg." Im Anschluss an die Vorträge hatten die Besucher die Möglichkeit, den Showroom der Pfleiderer-Tochter wodego zu besichtigen und sich die verschiedenen Produkte vor Ort anzuschauen. Das "get together" bei einem kleinen Imbiss durfte natürlich auch nicht fehlen, um sich auszutauschen und um neue Kontakte zu knüpfen. "Das sind die Ziele unserer Wirtschaftstreffs", erläuterte Geschäftsführerin des Regionalmarketings Anja Wirth: "Informationen zu aktuellen Themen liefern und gleichzeitig eine Plattform zum gegenseitigen Kennenlernen und Vernetzen schaffen".

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Bild 1: Dass emotionale Kommunikation der Schlüssel zum Erfolg ist, stellte Prof. Dr. Wolfram von Rhein, Marketingprofessor an der Hochschule Amberg-Weiden, in seinem Vortrag heraus. (Foto: Regionalmarketing)

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Bild 2: Im Showroom der Pfleiderer-Tochter Wodego konnten sich die Regionalmarketing-Mitglieder von der Qualität der Holzprodukte selbst überzeugen. (Foto: Regionalmarketing)

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