Marke Oberpfalz

Unterstützer gesucht: Markenentwicklung für Wirtschaft und Bevölkerung

Marken erzeugen Wiedererkennungswert, stellen einzigartige Eigenschaften heraus und vermitteln im besten Fall eine positive Grundstimmung. Im Bereich von Produkten ist dies hinlänglich bekannt. Doch ist es auch möglich, eine Wirtschaftsregion als Marke zu positionieren? Und wenn ja, ergeben sich daraus Vorteile für die Bevölkerung?

Diese Fragen stellte sich das Team des Regionalmarketing Oberpfalz, als vor etwa drei Jahren begonnen wurde, ein Markenkonzept für die Oberpfalz zu entwickeln. Ziel der Arbeit war die Ausarbeitung eines Kommunikationskonzepts, mit dem die Oberpfalz als Marke in den Köpfen der Menschen verortet und die Kommunikationsmaßnahmen des Regionalmarketings vereinheitlicht und verbessert werden sollten. Nach intensiver Zusammenarbeit mit der Werbeagentur CP² und einer Arbeitsgruppe von Regionalmarketing-Mitgliedern steht nun als Ergebnis ein Markenkonzept, das in den nächsten Jahren mit Leben gefüllt werden soll.

Ein Stein kommt ins Rollen

Nachdem in einer Bachelorarbeit von Marco Härtl, Student an der Universität Passau, geklärt wurde, dass Regionen sehr wohl als Marke positioniert werden können, stellte die Arbeitsgruppe den Kern der Marke Oberpfalz heraus. Werte wie Vielfalt, Zuverlässigkeit und Geborgenheit verbanden sich mit visuellen Elementen wie dem Stein, der in verschiedenster Form als zentrales Gestaltungselement in den Kommunikationsmaßnahmen des Regionalmarketings auftaucht. "Ein Stein kommt ins Rollen" war folgerichtig der Titel der Arbeit Härtls.

Auf dieser theoretischen Grundlage baute das Kommunikationskonzept von Cornelia Dachauer, Studentin an der Hochschule Amberg-Weiden, auf. Hier wurden die Wahrnehmung der Oberpfalz inner- und außerhalb der Region, ihre Stärken und Schwächen sowie die bisherigen Kommunikationsmaßnahmen des Regionalmarketings analysiert. Neben positiven Erkenntnissen wie einer hohen Verbundenheit der Einwohner mit der Region traten auch negative Aspekte wie eine hohe Umzugsbereitschaft oder eine zu wenig zielgerichtete Kommunikation der regionalen Stärken zutage.

Positionierung und Leitidee

Diese Analyse diente einer konkreten Herausarbeitung von Zielen und Maßnahmen, um das Image der Region zu verbessern. Es wurden konkrete Zielgruppen definiert, die mit individuellen Botschaften und einem breiten Maßnahmenmix angesprochen werden können. Alle diese Zielgruppen sollten die Oberpfalz idealerweise als eine Region in der Mitte Europas betrachten, die sich durch ihr vielseitiges Leistungsbündel als lebens- und liebenswerter Standort für Unternehmen, Arbeit, Freizeit und Familie auszeichnet. Die Leitidee, unter der alle Maßnahmen vereint werden können, ist ebenso vielseitig wie eingängig: "Oberpfalz – hier will ich bleiben" lautet das Motto, mit dem Unternehmen wie Arbeitskräfte, Einheimische wie Auswärtige gleichermaßen angesprochen werden sollen.

Nutzen für Wirtschaft und Bevölkerung

Das Ziel des Regionalmarketing Oberpfalz ist es, die Stärken der Region herauszustellen und die Oberpfalz somit für Wirtschaft und Bevölkerung attraktiver zu machen. Diesem Ziel dient auch das Markenkonzept. Unternehmen und Institutionen können dieses Werkzeug nutzen, um gemeinsam mit dem Regionalmarketing Werbung für den Standort und natürlich auch für sich selbst zu machen.

Die Umsetzung

Das Regionalmarketing konnte das Kommunikationskonzept bereits nutzen, um erste zielgerichtete Kommunikationsmaßnahmen zu starten: Neben der Produktion eines Imagefilms für die Region, einer Anzeige im Sportmagazin Wechselszene und einer Zeitung für Abiturienten, denen die Studienmöglichkeiten in der Region nahegebracht wurden, steht auch der aktuelle Fotowettbewerb mit dem Motto "Oberpfalz – steinreich" ganz im Zeichen des Kommunikationskonzepts. Um noch mehr Aktionen umsetzen zu können, ist das Regionalmarketing auf die finanzielle Unterstützung der Wirtschaft angewiesen. Christoph Aschenbrenner, Geschäftsführer des Regionalmarketings, ruft deshalb Unternehmen zum Mitmachen auf:"Wir möchten gemeinsam mit Ihnen die Region stärken und stellen Ihnen gerne unser Konzept für gemeinsame Maßnahmen zur Verfügung. Unterstützen Sie unsere Arbeit zum Vorteil für die Region und Ihr Unternehmen."

Interessiert? Wenden Sie sich direkt an die Geschäftstelle des Regionalmarketing Oberpfalz.

Die Ziele

• Verbesserung des Images der Oberpfalz
• Unterstützung der Wirtschaft
• Verbesserung der Kommunikation des Regionalmarketings

Der Nutzen für Unternehmen und Institutionen

• Positives Image durch gemeinsame Maßnahmen
• Stärke des Standorts kommt allen zugute
• Beitrag zur Zukunftsfähigkeit der Region

Die Botschaft

"Die Oberpfalz ist eine Region in der Mitte Europas, die sich durch ihr vielseitiges Leistungsbündel als lebens- und liebenswerter Standort für Unternehmen, Arbeit, Freizeit und Familie auszeichnet."

Die Zielgruppen

• Karrierebewusste Facharbeitskräfte
• Standortorientierte Unternehmer
• Familienmenschen
• Vielseitig Kulturinteressierte
• Erholungssuchende
• Traditionsverwurzelte
• Sportfanatiker
• Oberpfälzer Bevölkerung